Tăng trưởng quảng cáo của Youtube chậm lại do giới hạn dữ liêu. Mặc dù phải đối mặt với tác động bị tắt tiếng nhiều hơn, nhưng YouTube vẫn không bị ảnh hưởng bởi các tác động của iOS 14.5.
Trong cuộc họp báo cáo thu nhập quý 3 của Alphabet vào thứ Ba, giám đốc tài chính Ruth Porat nói rằng YouTube “bị ảnh hưởng nhẹ” bởi những thay đổi đối với cài đặt quyền riêng tư trên iOS 14.5, điều này yêu cầu người dùng chọn tham gia theo dõi cho mục đích quảng cáo một cách rõ ràng. Porat không đưa ra số liệu liên quan đến tác động, nhưng nói rằng chủ yếu các định dạng phản hồi trực tiếp của YouTube bị ảnh hưởng.
Theo giám đốc kinh doanh Philip Schindler, tính năng bảo mật của Apple là “một khía cạnh của những thay đổi trong hệ sinh thái rộng lớn hơn đang được tiến hành”, đồng thời cho biết thêm rằng Google hỗ trợ ngành quảng cáo trong tương lai được xây dựng dựa trên “công nghệ bảo vệ quyền riêng tư” hỗ trợ web mở.
Cả Snap và Facebook, đã báo cáo thu nhập quý 3, chỉ ra rằng những thay đổi về quyền riêng tư của Apple đã ảnh hưởng đến khả năng kiếm tiền của họ. Đối với Snap, điều đó đã khiến giá cổ phiếu của công ty này giảm 25% trong giao dịch sau thị trường.
Theo Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai, Google và YouTube không được hưởng lợi đáng kể từ việc thay đổi chi tiêu quảng cáo cho các nền tảng của mình do những thay đổi của Apple. Cổ phiếu của Google đã giảm khoảng 2% sau khi công bố kết quả.
Tìm hiểu sâu về thu nhập
Nhìn chung, hoạt động mạnh mẽ của Alphabet trong Quý 3 phản ánh sự quay trở lại thị trường của các nhà quảng cáo sau cơn đại dịch. Doanh thu tăng 41% lên 65,1 tỷ đô la trước khi chi phí mua lại lưu lượng truy cập, đánh bại kỳ vọng của các nhà phân tích. Tỷ suất lợi nhuận hoạt động tăng 32% trong quý.
Doanh thu dịch vụ của Google tăng 41% lên 59,9 tỷ đô la. Tìm kiếm, dòng doanh thu dịch vụ lớn nhất của Google, đã tăng 44% lên 37,9 tỷ đô la, trước khi chi phí mua lại lưu lượng truy cập. Trong khi đó, doanh số bán quảng cáo trên YouTube tăng 43%, đạt doanh thu 7,2 tỷ USD trong quý thứ ba.
Chi phí mua lại lưu lượng truy cập, liên quan đến khoản phí Google trả cho các chi nhánh, là 11,5 tỷ đô la trong quý, tăng từ khoảng 8 tỷ đô la năm ngoái.
Google Cloud đã tăng trưởng 45% so với cùng kỳ năm ngoái lên 5 tỷ đô la, với các khách hàng bao gồm Wendy’s, CarreFour, Cardinal Health, GE Appliances sử dụng Google Cloud cho các khía cạnh kinh doanh khác nhau của họ.
Theo khu vực, Alphabet đã tăng trưởng 39% so với cùng kỳ năm ngoái tại Mỹ lên 29,8 tỷ USD. Tại EMEA, doanh thu cũng tăng 39% so với cùng kỳ năm ngoái lên 19,3 tỷ USD. Tại APAC, doanh thu tăng 38% so với cùng kỳ năm ngoái lên 11,7 tỷ USD.
Schindler lưu ý “sự phục hồi không đồng đều” trên toàn cầu, vì một số quốc gia phục hồi chậm hơn từ đại dịch. Ông nói: “Không chắc chắn là điều bình thường mới.
Alphabet dự kiến ”hầu như không có tác động” từ đại dịch trong quý 4, so với mức giảm 1,5% trong quý 3, theo Porat. Nhưng vì kết quả hoạt động trong Quý 3 phản ánh “kết quả hoạt động kém hơn so với cùng kỳ năm ngoái”, các nhà đầu tư có thể kỳ vọng hiệu quả hoạt động sẽ “giảm sút” trong Quý 4.
YouTube đang phát triển
YouTube là một trọng tâm lớn vì nền tảng này tiếp tục đầu tư vào người sáng tạo, CTV, thương mại và các tính năng hiệu suất cho các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp.
CTV là “màn hình phát triển nhanh nhất” của YouTube, Schindler nói và công ty đang tận dụng lợi thế đó để thu hẹp khoảng cách giữa hiệu suất và quảng cáo thương hiệu. Ví dụ: chiến dịch hành động video, một định dạng quảng cáo video phản hồi trực tiếp, hiện đã có sẵn trên CTV để “nhà quảng cáo có thể thúc đẩy chuyển đổi trên màn hình lớn”.
YouTube cũng đang tăng gấp đôi số lượng người sáng tạo, hơn 2 triệu người trong số đó đang kiếm tiền thông qua chương trình đối tác của mình. Và YouTube đã vượt qua hơn 50 triệu người đăng ký nghe nhạc và trả phí.
YouTube Shorts, đối thủ cạnh tranh với TikTok của nền tảng, đã chứng kiến những người sáng tạo lần đầu tiên hàng ngày tăng gần gấp đôi trong quý 3, Pichai cho biết. Ông nói thêm: “Quần short là một lĩnh vực ban đầu nhưng quan trọng đối với chúng tôi từ quan điểm tăng trưởng và đầu tư.
Tuy nhiên, kiểm duyệt nội dung là trọng tâm hàng đầu trên YouTube, công ty tiếp tục đấu tranh chống lại các vấn đề an toàn thương hiệu.
Pichai cho biết: “Trách nhiệm nội dung là trọng tâm quan trọng nhất của chúng tôi trong vài năm qua,” Pichai cho biết thêm rằng việc đầu tư vào AI và quảng bá các nguồn đáng tin cậy đã làm giảm tỷ lệ xem nội dung bạo lực trên nền tảng này.
Mua sắm tiếp tục là trọng tâm khi hoạt động thương mại điện tử vẫn phát triển mạnh mẽ.
Ngoài các thương hiệu truyền thông và giải trí, du lịch và tài chính, chi tiêu của nhà bán lẻ đã thúc đẩy doanh thu cho Google trong quý. Khi thế giới mở ra, mọi người đang quay trở lại các cửa hàng nhưng vẫn tiếp tục mua sắm trực tuyến, tạo ra một môi trường mua sắm đa kênh mà Google muốn tạo điều kiện.
Schindler nói: “Chúng tôi không thấy xu hướng này đang đảo ngược. “Chúng tôi nghĩ rằng điều này sẽ tiếp tục khi thế giới mở cửa trở lại và người mua sắm dao động giữa [mua sắm] trực tuyến và tại cửa hàng.”
Google đã triển khai nhiều cách hơn để các doanh nghiệp hiển thị dịch vụ của họ trên tìm kiếm và bản đồ, cho phép khả năng theo dõi nguồn cung cấp hàng tồn kho để hiển thị những gì có trong cửa hàng và những gì có sẵn để lấy hàng cũng như phát triển khả năng dùng thử AR cho người tiêu dùng.
Tiếp theo, Google có kế hoạch khai thác các cơ hội thương mại trên YouTube, từ các luồng trực tiếp có thể mua được đến khả năng mua trực tiếp từ video của người sáng tạo. Schindler nói: “Chúng tôi vẫn đang trong giai đoạn đầu của những gì có thể xảy ra.