Truyền hình cáp đang thống trị tại Hoa Kỳ và tính năng phát trực tuyến đang tăng nhanh vượt bậc

Bài học kinh nghiệm của tôi: Truyền phát trực tuyến có thể chiếm 3/4 sự chú ý của thế giới truyền thông, nhưng hiện tại nó chỉ chiếm 1/4 thời lượng người xem. Truyền phát trực tuyến cuối cùng có thể tiêu diệt mọi thứ, nhưng ngày đó còn rất xa. Nhưng có thể bạn đã gặp phải điều ngược lại – có lẽ phần phát trực tuyến của chiếc bánh lớn hơn bạn mong đợi!

Nielsen làm “trọng tài”

John Koblin của NYT đã có cái nhìn đầu tiên về Nielsen  mới vào thứ Năm, và đáng chú ý là anh ấy đã nói chuyện với đồng giám đốc điều hành Netflix, Reed Hastings, người đã bỏ qua sức nặng của mình. Hastings cho biết Nielsen “ở vị trí thuận lợi để làm trọng tài hoặc ghi điểm cho cách phát trực tuyến đang thay đổi bối cảnh truyền hình Hoa Kỳ.” Các trích dẫn của ông – “chúng có động cơ để trở nên chính xác”, ông cũng nói – sẽ đi một chặng đường dài hướng tới việc biến số liệu này trở thành một chuẩn mực mới cho ngành.

Trích dẫn câu chuyện của Koblin : “Khi được hỏi về báo cáo của Nielsen rằng truyền hình cáp và truyền hình phát sóng, còn được gọi là truyền hình tuyến tính, tiếp tục thống trị thói quen xem, ông Hastings nói rằng ông ‘ngạc nhiên’ nhưng không mong đợi điều đó sẽ kéo dài.” có một khung thời gian mà quá trình phát trực tuyến diễn ra theo tuyến tính, “anh ấy nói.” Ở mức 6% mỗi năm, nó sẽ không dài. “

Theo Nielsen, thị phần của phát trực tuyến là khoảng 14% vào năm 2019, khoảng 20% ​​vào năm 2020 và hiện tại là 26%, vì vậy, đó là ý nghĩa của Hastings là 6% mỗi năm …

Hastings và Kilar

“The Gauge” không cho chúng ta biết bất cứ điều gì về hiệu suất của các chương trình hoặc phim riêng lẻ. Và các dịch vụ phát trực tuyến cũng không cho chúng ta biết nhiều điều. Vì vậy, vẫn còn thiếu tầm nhìn ra các quyết định của ngành. Nhưng sự khan hiếm dữ liệu cũng khiến cho mọi cái nhìn thoáng qua, chẳng hạn như “Máy đo”, trở nên quan trọng hơn.

Hastings đã tweet về # ‘vào thứ Năm và viết, “Hoang mang rằng hầu hết thời lượng truyền hình ở Hoa Kỳ vẫn là tuyến tính kế thừa. Nhóm phát trực tiếp cần phải cải tiến trò chơi của mình.” Anh ấy đã gắn thẻ Jason Kilar, Giám đốc điều hành WarnerMedia và nói “chúng tôi cũng cần bạn trong hội đồng quản trị”, ám chỉ thực tế rằng HBO Max đại diện cho ít hơn 1% tất cả các chương trình truyền hình và xem trực tuyến trong tháng 5, theo Nielsen, và do đó đã không không làm cho nó vào biểu đồ hình tròn.

Kilar trả lời rằng WarnerMedia “đã có sẵn trong hội đồng quản trị một cách mạnh mẽ trong miếng bánh xanh lớn nhất đó”, trích dẫn các thương hiệu cáp như TNT, TBS, CNN, HBO và Cartoon Network. “Tự hào được phục vụ khách hàng theo bất cứ cách nào họ chọn,” Kilar viết. “Thật vui khi trở thành người mới nổi đang phát triển nhanh chóng (ước tính) điên cuồng trong @hbomax (2 Q trực tiếp của 2,5 triệu lượt phụ ở Mỹ).” Đó là nhiệm vụ dành cho các công ty truyền thông cố thủ, phải không? Chạy truyền hình truyền thống và phát trực tuyến trên các kênh song song, biết phát trực tuyến là hướng phát triển ..

Chủ động so với bị động

Theo ý kiến ​​khiêm tốn của tôi, biểu đồ hình tròn của Nielsen cho thấy sự khác biệt giữa lượng người xem chủ động và thụ động. Hầu hết mức tiêu thụ phát trực tuyến đang hoạt động, có nghĩa là, mọi người đang chọn một tập cụ thể để xem vào một thời điểm cụ thể phù hợp với họ. Một số tiêu thụ phát sóng và truyền hình cáp cũng chủ động, nhưng một tỷ lệ lớn hơn là thụ động, có nghĩa là, mọi người bật nó lên và xem bất cứ điều gì đang xảy ra. Họ có thể để nó trong nhiều giờ hoặc tình cờ lật giữa một vài kênh ưa thích. Ruột của tôi nói rằng một gia đình bình thường muốn cả hai: Đôi khi họ muốn tham gia và chọn một chương trình (tôi vẫn còn bị tụt lại phía sau trong “The Handmaid’s Tale”) và những lần khác họ muốn bật CNN và để nó. Đây là lý do tại sao “The Gauge” hữu ích: Nielsen đang cung cấp một cái nhìn tổng thể về chế độ ăn kiêng điển hình trên TV.