Làm thế nào Financial Times tìm thấy một chiến lược Instagram để chiến thắng

Financial Times đang sử dụng một chiến lược Instagram để chiến thắng và thúc đẩy nội dung trực quan của họ

Nổi tiếng là ấn phẩm tài chính tốt nhất trên thế giới, với lượng độc giả trực tuyến và in ấn kết hợp hàng ngày là 1,8 triệu, tiêu đề tự hào có 517.000 người theo dõi Instagram với hàng ngàn người được thêm vào hàng ngày. Nhưng FT đang làm gì để tạo ra một sự hiện diện trực tuyến độc đáo và hấp dẫn?

Jake Grovum, nhà báo truyền thông xã hội tại FT nói với Digiday: “Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng chúng tôi không chỉ tham gia vào những gì các ấn phẩm khác đang làm, rằng chúng tôi có tiếng nói và bản sắc riêng biệt. “

HÌnh

Chiến lược tạo ra tiếng nói và bản sắc riêng biệt của họ đang cộng hưởng với người dùng Instagram.

Danh tính mới được tìm thấy này không sao chép phong cách xuất bản in của họ, cũng không đẩy sự thật và số liệu vào khán giả.

Thay vào đó, nó nhằm mục đích xây dựng một câu chuyện xung quanh tin tức và các sự kiện hiện tại thông qua tùy chọn Instagram Story. Điều này kết nối người xem với thương hiệu bằng cách sử dụng đoạn thông tin với tùy chọn đọc thêm.

Khi nói đến các chủ đề nóng như Brexit hoặc Trump, FT cố gắng tạo ra nhận thức về tình hình thông qua các bản cập nhật và bình luận đang chạy, thay vì trình bày nó ở định dạng tin tức từ ngữ.

Trang Instagram của FT dành riêng cho nội dung lối sống nhẹ nhàng hơn.

Những bức ảnh đẹp về địa hình đồi núi, phim hoạt hình châm biếm của George Bush ăn mặc như Captain America nắm giữ chính sách chiến tranh hạt nhân của Hoa Kỳ và hình ảnh của các cuộc biểu tình đều thu hút khán giả, nhưng không gây áp lực cho họ đăng ký với nhà cung cấp tin tức.

Tiểu sử FT, được tìm thấy ở đầu trang, thường chứa các liên kết đến trang web chính của họ, nhưng như Grovum nói với Digiday: “Nó không giống như chúng tôi đang mở tường trảtiền. Chúng rất dễ sử dụng — chúng tôi không muốn khán giả sao chép và dán liên kết.”

FT cũng đang chú ý đến một lĩnh vực nội dung Instagram từng bị nhạo dâm tại: biểu đồ. Không được coi là đẹp, hoặc dễ đọc, các biểu đồ nổi bật từ các quy tắc xã hội của Instagram.

Tuy nhiên, dữ liệu được hiển thị trong các khối có kích thước cắn – chẳng hạn như giá trị của đồng bảng Anh kể từ Brexit và hiệu suất của cổ phiếu Apple – đã nhận được một số lượt thích và tương tác instagram cao nhất của họ.

Thành công của FT trên Instagram đến từ khả năng biết tin tức thuộc về đâu và nơi những hình ảnh và đoạn văn bản sâu sắc hấp dẫn phù hợp với bức tranh lớn hơn của Financial Times.

Việc nhận ra rằng các biểu đồ có tiềm năng thu hút độc giả đang có tác động tích cực đối với các công ty như Goldman Sachs và JPMorgan.

Tuy nhiên, tất nhiên, tính toán ROI không đơn giản đối với các nhà xuất bản dịch vụ tài chính như đối với các thương hiệu tiêu dùng, những người có thể liên kết sản phẩm của họ trong bài đăng của họ, chẳng hạn như Taoboa.world.

Nhưng đây không phải là một mối quan tâm lớn đối với FT , vì tiếp xúc với thương hiệu và sự tham gia của công chúng có giá trị cao trong bản thân cho ấn phẩm và kích động thảo luận, mà trong thời gian có thể tạo ra đăng ký.