Google cho biết họ sẽ không theo dõi người dùng khi họ duyệt trực tuyến hoặc sử dụng trình theo dõi trong các sản phẩm của họ sau khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ khỏi trình duyệt Chrome của họ.
Trong một bài đăng trên blog được công bố trước đó, công ty cho biết các sản phẩm của họ sẽ được cung cấp bởi công nghệ nhằm bảo vệ quyền riêng tư và ngăn chặn việc theo dõi người dùng cá nhân.
David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm, quyền riêng tư và sự tin cậy của Google cho biết: “Mọi người không cần phải chấp nhận việc bị theo dõi trên web để có được lợi ích của quảng cáo có liên quan. “Và các nhà quảng cáo không cần theo dõi từng người tiêu dùng trên web để nhận được những lợi ích về hiệu suất của quảng cáo kỹ thuật số.”
Cookie của bên thứ ba đã đóng một vai trò không thể thiếu trong kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số. Cookie lưu trữ dữ liệu người dùng để giúp cải thiện trải nghiệm bạn có trên một trang web và sẽ theo dõi hoạt động của bạn trực tuyến cũng như phân phát các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Động thái này sẽ không đánh dấu sự kết thúc của quảng cáo nhắm mục tiêu nhưng sẽ mang lại cho người dùng internet nhiều tiếng nói hơn về những gì họ thấy.
Nhà phân tích Daniel Ives của Wedbush cho biết: “Họ sẽ có nhiều quyền kiểm soát hơn từ góc độ quyền riêng tư. “Và nhiều người có thể chọn tham gia và quyết định không thay đổi bất kỳ cài đặt nào của họ.”
Gần đây, Apple đã công bố bản cập nhật cho nền tảng iOS 14 dành cho iPhone và iPad sẽ có một công cụ gọi là Tính minh bạch theo dõi ứng dụng để cảnh báo người dùng về cách dữ liệu của họ đang được theo dõi.
Tính năng này đã thu hút sự phẫn nộ của Facebook , khi tuyên bố các doanh nghiệp sẽ phải chuyển sang các nguồn doanh thu khác có thể mang lại lợi ích tài chính cho Apple. Mạng xã hội đang đưa ra lời nhắc về quyền riêng tư của riêng mình để đáp lại.
Temkin cho biết có đủ tiến bộ trong công nghệ có thể giữ dữ liệu người dùng ở chế độ riêng tư trong khi phục vụ nhu cầu của các nhà quảng cáo mà không cần sử dụng cookie.
Temkin cho biết: “Giữ cho Internet luôn mở và có thể truy cập cho tất cả mọi người đòi hỏi tất cả chúng ta phải làm nhiều hơn để bảo vệ quyền riêng tư – và điều đó có nghĩa là chấm dứt không chỉ cookie của bên thứ ba mà còn bất kỳ công nghệ nào được sử dụng để theo dõi từng người khi họ duyệt web” .
Google, Facebook và Amazon đã thống trị thị phần quảng cáo kỹ thuật số của Mỹ. Theo một báo cáo tháng 6 năm 2020 từ công ty nghiên cứu eMarketer , ba công ty được dự báo sẽ chiếm hơn 62% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số vào cuối năm 2020.
Theo usatoday
